می خواهید اولین ویدیوی برند خود را سفارش دهید ؟

می خواهید اولین ویدیوی برند خود را سفارش دهید ؟ عالیه. پس باید کارهایی که براتون میگیم رو انجام بدید

تصور کنید شما قصد سفارش یک کت و شلوار مناسب را دارید. برای سفارش کت و شلوار به یک خیاط نیاز دارید و همچنین اطلاعات مورد نیاز مثل اندازه گیری های خود، پارچه ای که می خواهید استفاده کنید، نوع، مدل کت و شلوار و بسیاری از چیز های دیگر را باید به خیاط بدهید.

برای سفارش یک ویدیو نیز به همین صورت باید عمل کنید.
برای شروع پروژه ویدیویی خود باید یک فرم بریف خوب بنویسید. فرض نکنید که استودیوی انیمیشن در طرف دیگر می دانند که چه چیزی در ذهن شماست. شما باید محصول یا خدمت خود را توضیح دهید همچنین موارد ضروری مثل نام تجاری شرکت، مخاطبان مورد نظر و … را ارائه دهید. طبق این اطلاعات استودیوی انیمیشن متوجه می شود که چگونه یک ویدیو را با هدف های کسب و کار شما سازگار کند. در اینجا یک راهنمای دقیق است که به شما کمک می کند تا بریف خوبی برای یک استودیوی انیمیشن بنویسید.

1.هدف خود را تعریف کنید

بریف شما باید به وضوح هدف از تولید ویدئو را بیان کند. اجازه دهید که استودیوی انیمیشن بداند که شما قصد دارید چگونه از ویدیو استفاده کنید و مخاطبان مورد نظرتان چه کسانی هستند. همچنین بریف شما باید به صورت واضح مشخص کند که شما چه کمپین ویدیویی را موفقیت آمیز تلقی می کنید.

در بریف خود برای استودیو انیمیشن توضیح دهید که برای دستیابی به این ویدیو چه برنامه ای دارید و پس از تولید این ویدیو چه اتفاقی قرار است بیوفتد. همچنین یک معیار را تعریف کنید که موفقیت ویدیو پس از انتشار را مشخص کند. که این معیار می تواند میزان بازدید از وبسایت شما یا نرخ کلیک روی ویدیو باشد.

2.بیشتر درمورد مخاطبان هدف خود بگویید

استودیو انیمیشن نیاز به درک کامل مخاطبان هدف شما دارد. برای هرکدام از ویدیو های خود مخاطب هدف خاصی را تعریف کنید تا استودیو انیمیشن بر یک بخش اصلی در تولید هر ویدیو تمرکز کند تا به نتیجه دلخواه دست پیدا کنید. همچنین می توانید یک مخاطب ثانویه و سوم برای هر ویدیو خود تعریف کنید..

تولید کنندگان انیمیشن همچنین می توانند از یک نمونه مشتری شما استفاده کنند. به این صورت که شما مشخصات نماینده مخاطبین هدف خود را ایجاد می کنید که کاملا ویژگی اصلی مخاطبان مورد نظر یا بخش های آن را کاملا دارد. به استودیو انیمیشن بگویید که بیشتر مشتریانی که شما دارید چه سنی دارند، یا جنسیت آن ها چیست و همینطور از شغلشان و یا هر اطلاعات جزئی دیگری که از آن ها دارید. اما خود را صرفا به اطلاعات جمعیت شناختی آن ها محدود نکنید و حتی از شیوه زندگی آن ها هم برای استودیو توصیف کنید که این اطلاعات می تواند به مراتب ارزشمند و موثر تر باشند.

3.نقطه فروش خود را روشن کنید

پیام اصلی ویدیوی شما باید به وضوح مزایای آن را برای بینندگان منتقل کند. و این سوال بیننده را به صورت واضح برایش مشخص کنید، “این ویدیو چه مزیتی برای من دارد؟” بریف شما باید پاسخ چنین سوالاتی را بدهد.

مزایای خود را به روشنی توصیف کنید و اطمینان حاصل کنید که نه تنها پیام شما قابل فهم است بلکه کسانی که این ویدیو را می بینند پیام شما را عملی می کنند. یک پیام کلیدی را برای هر مخاطب تعیین کنید. اگر بیش از یک پیام ارائه کنید بریف شما گیج کننده خواهد شد. پروژه ویدیویی شما ممکن است اطلاعات بیش از حد را داشته باشد و این می تواند نشانه ای باشد که شما نیاز دارید بیش از یک ویدیو را تولید کنید.

مزایای کلیدی و رقابتی خود را ارائه کنید و این که چرا مشتریان باید محصول یا خدمت خود را خریداری کنند. بازاریابان این استدلال رو دارند که از دلیل به باور برسیم یا از دلیل به چرا برسیم. خوب است که استودیو انیمیشن را از استدلال های عاطفی و منطقی که در پشت پیشنهاد شما هستند آگاه سازید.

4.بودجه شما چقدر است ؟

در این مرحله شما باید بودجه ای که برای تولیدات ویدیویی خود در نظر گرفته اید را شرح دهید. این کار به استودیوی انیمیشن کمک می کند تا بهترین ایده و پلن اجرایی را با توجه به بودجه شما تعریف کند. شما می توانید با یک مشاور در حوزه ویدیومارکتینگ که به آن اعتماد دارید، برای ایجاد یک بودجه واقعی برای پروژه خود مشورت کنید.

اتفاق خوبی که در استودیو های انیمیشن می افتد این است که آن ها می توانند بسیار انعطاف پذیر باشند و پیام های مختلف را با روش ها و سبک های تولید ویدیو مختلف، که متناسب با بودجه شما هستند انجام دهند. اگر بودجه شما نیز انعطاف پذیر است، می توانید بر روی استودیو های انیمیشن حساب کنید تا گزینه های مختلفی را برای شما فراهم کنند.

5.داستان، روایت و سبک ویدیو خود را تعریف کنید.

در تهیه بریف باید به روند داستان یا روایت و همچنین سبکی که قصد تولید آن را دارید اشاره کنید. در انیمیشن سبک های زیادی وجود دارد که هر یک از  این سبک ها با تلفیق با یکدیگر سبک جدیدی را می تواند بوجود بیاورد. این اطلاعات به استودیو انیمیشن کمک خواهد کرد تا برنامه ریزی بهتر و سناریوی بهتری را برای ویدیو شما تعریف کنند. برای مثال انیمیشن عروسکی یا تیزر رئال نسبت به محل انتشار شما (تلویزیون یا وب و شبکه های اجتماعی) و هدف شما می تواند متفاوت باشد.

برای اطمینان از این که استودیو انیمیشن بداند که چگونه سبک ویدیو و سناریو ویدیو را تعریف کند مراجع بصری که می تواند در انتخاب این امر مفید باشد و همچنین شما دوست دارید را پیدا کنید و در فرم بریف خود قرار دهید. اگر شما نیاز به فرمت یا زبان و یا رزولوشن تصویر خاصی دارید در این قسمت باید ذکر کنید.

6.ویدیو ها و انیمیشن هایی که دوست دارید و دوست ندارید را ارائه کنید.

درمورد کمپین های بازاریابی ویدیویی رقبای خود به استودیو های انیمیشن بگویید. استودیو را با نمونه هایی از ویدیو ها و انیمیشن هایی که دوست دارید و دوست ندارید مطلع کنید. با این کار استودیو انیمیشن می تواند بفهمد که چه ویدیویی برای شما تولید کنند تا شما بتوانید از رقبای خود پیشه بگیرید. شما باید یک ایده واضح از نوع و کیفیت ویدیو مورد نظرتان را ارائه دهید.

7.ویدیو به چه صورت قرار است منتشر شود؟

شما باید اطلاعاتی در خصوص محل پخش ویدیو به استودیو بدهید. این ویدیو قرار است در نمایشگاه پخش شود و یا تلویزیون ؟ یا وب و شبکه های اجتماعی. حتی توضیح دهید که در کدام شبکه اجتماعی قصد پخش ویدیو را دارید و هدف خود را در کدام شبکه بصورت جدی تر می خواهید دنبال کنید. آیا ویدیو شما فقط در صفحه اصلی سایت شرکت قرار است منتشر شود یا خیر؟ به سوالاتی از این قبیل با جزییات کامل توضیح دهید.

انیمیشن ها و ویدیو های بازاریابی خوب باید پلتفرم خاص و متنی خود را داشته باشند تا نتیجه بهتری از آن ها حاصل شود. به همین دلیل است که شما باید پلتفرم پخش ویدیو خود را در نظر بگیرید.

8.مهلت تعیین کنید.

در نهایت شما باید مشخص کنید که چقدر زمان برای تولید و انتشار این ویدیو وجود دارد و استودیو انیمیشن را از این موضوع با خبر کنید. به این ترتیب تیم می تواند یک جدول زمانی واقع بینانه را ایجاد کند که موقع تحویل محصول تضمین شده باشد.

با دنبال کردن این مراحل می توانید یک بریف خوب بنویسید و اولین قدم برای همکاری حرفه ای با یک استودیوی انیمیشن را شروع کنید. اما به یاد داشته باشید که بریف شما تنها آغاز پروژه انیمیشن شماست. استودیوی انیمیشن بر روی بریف شما کار می کند و یک بریف خلاقانه از بررسی و تحلیل بریف شما بدست می آورد و برخی از جنبه های آن را تغییر می دهد و آن را به شما ارائه می دهید تا بهترین ویدیو ها برای برند و نام تجاری شما تولید شود.

موشن گرافیک چیست ؟

موشن گرافیک یا گرافیک متحرک چیست ؟

موشن گرافیک همان انیمیشن است، اما متن و نوشته به عنوان یک جزء اصلی آن به حساب می آید. اساسا به حرکت درآوردن گرافیک را گرافیک متحرک می نامند اما هنوز مرز مشخصی بین گرافیک متحرک و انیمیشن نیست و گرافیک متحرک بعنوان یکی از زیرشاخه ها و سبک های انیمیشن می توان معرفی کرد. همانطور که سبک های مختلفی از جمله پیپر انیمیشن، استاپ موشن، سل انیمیشن، کات اوت و … وجود دارد.

در انیمیشن داستانی در حال روایت شدن است و سیر داستان انیمیشن را جلو میبرد اما در گرافیک متحرک روایتگری بسیار مهم است و الزاما نیاز به داستان ندارد.

گرافیک متحرک یکی از راه های برقراری ارتباط با بیننده است و بدلیل داشتن سادگی و انعطاف پذیری بالا در روایتگری برای مخاطبین بسیار جذاب است و هنگامی که با موسیقی تلفیق می شود، می تواند پیام ما را به طور کامل به بینندگان انتقال دهد.

هرچه خوبان همه دارند، ما یک جا داریم

گرافیک متحرک تلفیقی از همه هنر هاست و نمی توان محدودیت خاصی برای آن قائل شد. به همین خاطر هنوز مرز مشخصی بین گرافیک متحرک و انیمیشن وجود ندارد و به خاطر گستردگی زیادی که دارد سبک های مختلفی در گرافیک متحرک بوجود آمده است و بوجود خواهد آمد.

گرافیک متحرک از لحاظ سادگی در عین جذابیت بالا حائز اهمیت است و در تبلیغات تلوزیونی، محتواهای فضای سایبری، بازاریابی دیجیتال، تیتراژ فیلم و … کاربرد زیادی دارد.

برای شناخت بهتر گرافیک متحرک تنها کافی است نمونه های این هنر را ببینید تا با سبک ها و شیوه های مختلف آن بیشتر آشنا شوید. زیرا تشخیص سبک های مختلف انیمیشن تنها با تعاریف امکان پذیر نیست و نیازمند درک بصری از آن هاست.

بازار کار موشن گرافیک

امروزه موشن گرافیک در بسیاری از صنعت ها ورود پیدا کرده و جایگاه خود را بدست آورده است. شما هم میتوانید با یادگیری مهارت های لازم، وارد این حوزه شوید و از کار کردن لذت ببرید. در این حوزه به علت نداشتن محدودیت های مکانی و زمانی در هر جای دنیا که باشید میتوانید به صورت پروژه ای برای شرکت ها و یا تیم های مختلف کار کنید و به علت دیجیتال بودن تمام محتواهایی که قرار است استفاده کنید به کمک اینترنت همه چیز امکان پذیر است.

برای شناخت بیشتر از این حوزه اطلاعات خود را در زیر همین مقاله کامنت کنید. با تشکر

 

بازدیدکنندگان تلویزیون مرده اند

بازدیدکنندگان تلویزیون دیگر مرده اند. طبق آمار های اعلام شده رسمی در سطح جهان در حال حاضر مردم ویدئوهای آنلاین را بیشتر از تلویزیون تماشا می کنند. البته این آمار ها در سطح جهان به خصوص کشورهای اروپایی و آمریکایی ارایه شده است. اما کشور ایران از این موضوع مثتسنی نیست. هنگامی که مشاهده می شود اکثر اوقات مردم پای تلفن همراه، لپ تاپ، تبلت و پلتفرم هایی که از نوع دیجیتال هستند گذرانده می شود، می توان تشخیص داد که محتواهای آنلاین که بر روی پلتفرم های هوشمند اشخاص وجود دارد طبعا بازدید زیادی خواهد داشت. زیرا بعضی اوقات مجبور به دیدن آن محتوا ها هستند. خب، هنگامی که اکثریت افراد جامعه که طبق تحقیقات حدود ۵۷ میلیون گوشی هوشمند در ایران وجود دارد و تعداد کل کاربرانی که در فضاهای مجازی هستند حدود ۴۵ میلیون نفر است و تعداد زیادی از آن ها را نسل جوان پوشش میدهند. در این بین سهم عمده ای از رسانه های اطلاع رسانی، آگاهی و تبلیغات را فضای مجازی پوشش میدهد.

اگر نگاهی به گذشته ای نه چندان دور بیندازیم در حدود ۳۰ الی ۴۰ سال پیش ما بین سال های ۱۳۵۰ شمسی تا ۱۳۸۰ شمسی رسانه های اطلاع رسانی نوین آن زمان تلویزیون و رادیو محسوب میشد و مردم اکثر اوقات خود را صرف دیدن تلویزیون و شنیدن اخبار یا خواندن روزنامه می کردند و همچنین همه اقشار جامعه نیز از داشتن این رسانه ها برخوردار نبودند و فقط بعضی از اقشار پردرآمد جامعه از رسانه تلویزیون برخوردار بودند. در آن زمان اینگونه رسانه ها بهترین راه ارتباطی محسوب میشد. در گذر زمان رسانه های چاپی نیز فعالیت بیشتری پیدا کردند و سهمی را در بازار رسانه های ارتباطی از آن خود کردند که بیلبورد، پوستر، تراکت، کارت ویزیت، روزنامه، بنر، مجله و … از نمونه های رسانه های چاپی محسوب میشدند که هرکدام کارکرد مخصوص به خود را داشتند. از حدود سال های ۱۳۷۵ تا ۱۳۸۵ فناوری های نوین دیجیتالی از جمله تلفن های همراه، رایانه ها وارد بازار ایران شدند و روند رو به رشدی را به سرعت پیمودند و تا حدودی جایگزین رسانه های ارتباطی موجود در آن زمان گشتند، زیرا اینگونه پلتفرم ها برای مردم حکم خواستن داشت نه نیازمند بودن و در آن زمان این رسانه های نوین بستر مناسبی برای اطلاع رسانی ها و تبلیغات نداشتند زیرا ویژگی های لازم را دارا نبودند که از این ویژگی ها می توان به متصل نبودن این رسانه ها به اینترنت در هر زمان دلخواه و گران بودن این نوع رسانه ها و همچنین استفاده نکردن قشر عظیمی از جامعه از این پلتفرم ها. هرچقدر که از سال های ۱۳۸۵ دور  میشویم تلفن های هوشمند، رایانه های همراه، رایانک ها جایگزین پلتفرم های قبلی شده و مردم نیز نیازمند به داشتن آن ها شده اند و بستر های ارتباطی از جمله صنعت تله کام، صنعت مخابرات، اینترنت نیز رو به بهبود و پیشرفت تکامل یافته است. امروزه که به عصر دیجیتال معروف است رسانه های ارتباطی آنقدری پیشرفت داشته اند که دیگر حتی برای خرید های روزانه نیز لازم نیست از خانه بیرون برویم و برای تفریح کردن نیز زمان زیادی را سرگرم اینگونه پلتفرم ها هستیم و حتی به راحتی با هر فردی در هرکجای دنیا میتوانیم بازی کنیم! خب، هنگامی که بستر انواع کسب و کار ها بر روی این رسانه های دیجیتال استوار است و سهم عمده ای از جامعه از این رسانه ها استفاده میکنند و انتهای بازاریابی در دنیا آنجاست که شرکت ها یا برندها آنقدری بزرگ میشوند که خود رسانه میشوند که رسانه را با یک تعریف ساده از جناب آقای هومن عطار(دارای مدرک کارشناسی ارشد MBA کارلتون کانادا، دکترای مدیریت دانشگاه ماکواری، سیدنی، استرالیا با گرایش مدیریت ریسک و خلاقی) برایتان نقل قول میکنم “رسانه چیزی است که بیشتر از پدر و مادرتان آن را میبینید!” محتواهایی که برای اطلاع رسانی، آگاهی و تبلیغات میتوان استفاده کرد چیست و کدامیک از آن ها امروزه بازدهی بیشتری دارد؟ در ابتدای یادداشت صحبت را با ویدئو های آنلاین شروع کردیم. حال میخواهم به شما بگویم ویدئو آن محتوایی است که امروزه بازدهی بیشتری به ارمغان خواهد داشت زیرا امروزه حدود ۹۰% ترافیک وب دنیا را ویدئو به خودش اختصاص میدهد و حدود ۶۴% از مشتریان ترجیح میدهند قبل از خرید محصول یا خرید خدمت ویدئویی درباره آن مشاهده کنند. پس طبق این آمار ها می توان نتیجه گرفت که تاثیرگذاری ویدئو بیشتر از بقیه محتواهای موجود میتواند باشد زیرا تلفیقی از انواع محتواهاست و جذابیت بیشتری نسبت به دیگر محتواها دارد. همچنان که از سال های ۱۳۵۰ تا به امروز را در بخشی از حوزه فناوری های دیجیتال و محتواهای اینگونه فضاها را مرور کردیم میتوان گفت که آینده این فضا ها نیز به سرعت در حال تغییر است و بیشتر از امروزه، کسب و کارها دیجیتال خواهند شد و نیازمند محتواهای مفید و تاثیرگذاری خواهند که مبحث ویدیومارکتینگ معنای جدیدی پیدا خواهد کرد.